产品研究体系

产品研究体系

Product Research System

在HSC研究体系中，产品研究体系分成“内因研究体系”和“外因研究体系”。

在实践应用中，我们通常发现当发生了一个市场现象时，主观归因存在片面性。比如本品市场销量不好，归因会习惯认为是外部市场环境不好来这类外因来进行；而竞品销量好，就会用竞品产品，广告做得好这类内因进行。实际上内因和外因必须全面进行调查分析，才能够真正客观真实分析挖掘出对企业实际提升有意义的因素，从而支持企业营销策略发展。

产品内因研究体系：主要是根据产品生命周期开展，包括了研发（导入）、上市前、上市后（成长期）、成熟期、衰退期（延长期）。在不同阶段，对应市场研究目的是不一样的。

不同阶段会结合定量研究、定性研究等研究方法，根据阶段目的需求进行组合。

产品外因研究体系：产品分析，不能只看自己企业产品在做什么。因为市场是多维博弈的过程，所以竞品企业在做什么，也非常重要。而竞品企业市场营销行为，正是对产品产生影响的外因。包括如下几点：